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SWOT分析是通过对优势、劣势、机会和威胁的综合评价和分析，做出结论，进而调整企业资源和企业战略，实现企业目标。SWOT代表优势、劣势、机会和威胁。

其中，“优势”具体包括有利的竞争形势、充足的资金来源、良好的企业形象、技术力量等。“劣势”包括设备老化、管理混乱、资金短缺、竞争力差等。“机会”具体包括新市场、新需求、国外市场壁垒的取消、竞争对手的失误等。“威胁”具体包括新的竞争对手、替代产品的增加、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退等。

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